L’edizione 2026 di PTE – Promotion Trade Exhibition, ha confermato l’evento come un must per gli operatori della personalizzazione. Una manifestazione in crescita costante, con circa 150 espositori, il 37% dei quali stranieri (sono 14 i Paesi rappresentati) e una trentina di “new entries”, presenti alla manifestazione per la prima volta oppure di ritorno dopo assenze più o meno prolungate. Tutto questo si traduce in una tonificante ventata di novità per l’intero settore: ad attendere...
Nel panorama dell’advertising contemporaneo, in particolare nel mondo retail, la creatività si è evoluta in risposta a nuove aspettative dei consumatori: esperienze personalizzate, attivazioni coinvolgenti e tecnologie immersive sono diventate lo standard, spingendo gli operatori a cercare modi sempre più sensazionali per catturare l’attenzione. Tuttavia, in questo fervore innovativo, spesso si trascura l’elemento fondamentale: il valore del brand. Nella corsa all’activation più memorabile, si rischia di dimenticare la centralità del contenuto e la coerenza con...
Divenne famoso, negli Stati Uniti, il caso del padre che si rivolse furioso al direttore di una catena di supermercati per aver mandato alla figlia, ancora minorenne, buoni per acquistare ogni sorta di prodotti per neonati, accusandolo di incoraggiare la ragazza a cercare una gravidanza. La ragazza era effettivamente in attesa di un bimbo ma, prima ancora del padre, lo avevano saputo i sistemi di analisi dei dati del supermercato, mediante lo studio sui consumi dell’utente....
Un nuovo spazio web che non vuole limitarsi a fornire le informazioni e gli strumenti per la prenotazione di un viaggio, ma mette l’utente al centro di un’esperienza di navigazione all’insegna dell’intrattenimento, attraverso contenuti coinvolgenti: Bluvacanze trasforma la sua presenza online con la nuova piattaforma Bluvacanze.it, un progetto realizzato in collaborazione con l’agenzia T2ò Italia. “In un mercato sempre più competitivo – dichiara Marco Orlandi, chief digital consumer experience officer di Gruppo Bluvacanze – vogliamo...
All’interno della campagna “Pop by Nature”, Chiquita lancia lo sticker generator che permette di personalizzare i bollini grazie all’intelligenza artificiale, applicata a un tool digitale disponibile su una piattaforma dedicata. Spazio dunque alla creatività degli utenti, che sono poi invitati a condividere il risultato con la community. Le creazioni più originali saranno inoltre selezionate e pubblicate sui canali social ufficiali. Visualizza questo post su Instagram Un post condiviso da Chiquita Banana Italia (@chiquitabananaitalia) Chiquita sceglie...
Sconti fai da te, sui prodotti preferiti, per una promozione che interpreta la crescente richiesta di personalizzazione. Con l’operazione recentemente lanciata da Carrefour Iper, sono stati gli stessi clienti a decidere come utilizzare i buoni sconto distribuiti (8, del 20%), riservati ai titolari di carta Payback. I buoni erano a disposizione per il ritiro nei punti di vendita dal 20 al 26 gennaio e i clienti hanno potuto utilizzarli (“bollando” i prodotti prima di arrivare...
Beintoo, data company del Gruppo Mediaset, specializzata in strategie di digital advertising e data driven marketing, ha siglato un accordo strategico con Glovo con l’obiettivo di potenziare le proprie soluzioni nel mercato del retail media. Glovo recentemente ha introdotto nella sua offerta una soluzione in ambito retail media che permette, a brand del comparto food e non solo, di raggiungere oltre 4 milioni di utenti in Italia lungo il percorso di acquisto attraverso banner display in-app,...
In un contesto altamente competitivo, le piattaforme di ecommerce si stanno evolvendo per rispondere alle crescenti aspettative e alle preferenze della Generazione Z e dei Millennials. Lo illustra una recente ricerca condotta da Ipsos in Italia e in Spagna per Miravia, marketplace che ha debuttato nel 2022 in Spagna e si posiziona come una novità per la sua formula di business che unisce shopping online, lifestyle e intrattenimento. Dal report – che è stato realizzato mediante 1.000 interviste...
Interbrand, agenzia internazionale specializzata nella brand consultancy, ha delineato e analizzato la “Taste Arena” come quello spazio in cui concorrono tutti quei brand che ruotano intorno al mondo food & beverage e ne ha stimato il valore economico a livello mondiale in 15,4 trilioni di dollari, con una previsione di crescita annua dell’8,4% tra il 2022 e il 2027. Per delineare la Taste Arena e le sue implicazioni di business, Interbrand ha condotto analisi qualitative...
Migliorare l’esperienza in-store, sfruttando la tecnologia per promuovere un contatto interattivo tra totem e scaffali, coinvolgendo il consumatore in un’esperienza di marketing conversazionale. È Conversational Signage, l’offerta retail promossa dall’agenzia di comunicazione integrata Next14 in collaborazione con Samsung. Una soluzione tecnologica che è stata impiegata per la campagna di comunicazione “Unique, together” del brand Ringo all’interno del Carrefour di Assago. “Innovazione ed esperienza – ha dichiarato Flora Leoni, head of retail media di Carrefour – sono gli obiettivi che...
